國內很多企業缺乏對知識產權的保護意識，即便早就開始了海外業務，企業仍是將注意力放在產品、服務或者利潤之上。以至于很可能就是自己的商標在海外被他人搶注。
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商標權具有地域性特點，注冊商標只在其注冊國(地區)才具有法律效力，受到法律保護。以我們中國為例，在中國大陸注冊的商標，生效范圍就是中國大陸，不包括香港、臺灣、澳門等地區。中國商標在海外被搶注，就是因為搶注者利用了商標權的地域性特點。另一方面，被搶注的商標往往具有一定知名度，搶注者通過搶注能夠從中獲得利益。
而一旦商標被搶注，企業往往面臨艱難維權、出資購買、放棄商標和市場等后果。所以提前注冊商標尤為重要。
海外商標注冊的優勢
(1)受當地商標法保護
注冊海外商標是為了獲得當地的商標專用權。一旦商標注冊了，其他企業就不能在相同或近似的商品上注冊或使用與自己商標相同或近似的商標，從而可以防止侵犯中國企業在銷售國的合法權益，也就爭得了市場。
(2)提升企業價值
除了實現企業的自我保護外，可以為創建名牌打下基礎。當企業所注冊的商標憑借自己的努力和實力成為名牌時，產生名牌效應，之后的經濟溢價和文化收益就不言而喻了。
(3)順利拓展海外市場
海外商標注冊的周期一般較長，企業如果想要進駐某國市場，必須提前進行商標注冊的工作。否則，商標注冊不及時，會嚴重影響企業的海外市場拓展計劃，給企業增加不必要的困難。
(4)入駐海外電商的條件
隨著互聯網的蓬勃發展，越來越多的企業開始做跨境電商。但入駐平臺需要一定條件，像入駐亞馬遜、速賣通、ebay、wish 等海外電商平臺就需要有注冊商標。
(5)海外商標注冊有專項補貼
目前國家或地方政府對中小企業的海外商標注冊有專項補貼，可以根據申請注冊的費用按照一定的比例給付甚至全額給付。
申請注冊海外商標的途徑有哪些
對企業來說，想要將商品或服務推向海外市場，以及保持或擴大已經占領的海外市場，就必須注冊海外商標。
(1)單一國家注冊
單一國家注冊是指直接向各個國家/地區商標主管機關分別遞交注冊申請的注冊方式，也稱逐一國家注冊。
單一國家商標注冊是國際商標保護最常用的一種方式，是與一些國際性或區域性的知識產權保護組織注冊方式相對而言的保護方式。當企業明確了要在某一國家或地區拓展海外業務，這時候選擇單一國家商標注冊會比較好。
(2)馬德里商標國際注冊
馬德里商標國際注冊是馬德里所有締約國之間的一種商標國際注冊保護方式。截止2019年7月26日，馬德里聯盟成員共有105個國家/地區。根據《商標國際注冊馬德里協定》或《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》的規定，在馬德里聯盟成員國間所進行的商標注冊，只需要提交一份商標注冊申請，繳納一組費用，便可在多達121個聯盟國家申請保護。
在海外商標注冊中，馬德里國際商標注冊是許多國內企業的首選方式。據世界知識產權組織(WIPO)此前公布的數據顯示，2018年中國申請人提交馬德里商標國際注冊申請6900件，同比增長7.9%，位列全球第三。
(3)歐盟商標注冊
歐盟商標注冊(簡稱 CMTR)是指通過歐盟下屬的內部市場協調局在歐盟所有國家統一申請注冊保護的注冊方式。由于歐盟是一個統一的市場，所以商標獲得歐盟注冊后，將在歐盟各個成員國受到保護。目前，歐盟商標注冊體系的成員國約27個。
在全球消費市場中，歐盟市場無疑是極具吸引力的，加之歐盟各國家實行統一管理，歐盟成員國間免除關稅，更為歐盟市場增添一份籌碼。但進入歐盟市場的企業家，要想保護好自有品牌，注冊歐盟商標無疑是最好的選擇。
(4)非洲知識產權組織商標注冊
非洲知識產權組織(簡稱OAPI或非知)是由前法國殖民地、官方語言為法語的國家組成的區域性知識產權保護聯盟，商標核準注冊后在17個成員國均受保護，有效期 10年。目前各成員國在商標領域內受非洲知識產權組織的約束，沒有各自獨立的商標制度，所以在各個國家并不存在逐一國家注冊的可能性，只能通過非洲知識產權組織統一注冊保護。
因此企業可以根據自己的需求選擇注冊申請適合自己的海外商標。不管通過哪一種途徑進行海外商標注冊，一經注冊的商標有效期為10年，在10年期滿時可續展。
