去年6月份，樂視公司宣告破產，樂視網將名下持有的1354商標進行拍賣，其中就包括“樂視TV”、“樂視TV超級電視”在內的1300余個商標。
圖片來源：攝圖網
2020年6月29日，樂視網這1354項商標在京東拍賣平臺開拍，起拍價格為136416.7元。截至到當日下午6點左右，已超3萬5千人圍觀，102人報名，出價921次，最終以1.31億元的價格拍下。
這些大量的商標當時并沒有完全被拍賣和出售，大約還有580項商標留存著，截止到前段時間，才是真正的塵埃落定。近日，樂視網司法拍賣了剩下的580項商標，最終1603萬元被成功競拍下來。
從樂視商標拍賣的事件，我們可以看出有些時候商標這類無形資產的價值并不遜色于有形資產，特別是一個信譽良好、知名度搞得商標市場價值是不可估量的。
其實商標除了是企業的無形資產，對于企業的長遠發展還是有很多意義的。
商標對于企業有什么意義
1、保護產品
首先，商標一個很重要的作用可以排除競爭對手的模仿和復制，提高專利產品在相關產品市場中的市場份額。如果遇到山寨產品碰瓷，就可以通過法律途徑維護自己的商標權益。
在商標保護方面，企業一方面要保護自己的產品不被侵權，另一方面也要防止自己的產品侵犯他人的權利。
2、信息傳遞
商標是產品的標志，它的出現首先表明產品的來源，給消費者傳遞新產品的信息，起著創造消費、刺激和引導需求的作用。
任何商標都代表著它所依附的特定產品的內在質量和標準，在某種程度上表明了生產者或經營者對該產品所應承擔的品質責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產品中憑借商標對產品進行選擇和識別。
3、企業無形資產
上文有提到商標是企業的一種無形資產，商標凝聚著生產企業的智慧和勞動，是一項重要的知識產權;它是一種無形的財產，一個成功的商標時時都在產生著利潤。
4、產品進入市場的敲門磚
商標是企業進入市場的敲門磚，企業要想在市場競爭中占據優勢，就可以通過商標的廣告宣傳，建立牌知名度，使產品順利打入市場。很典型的例子，向我國的“娃哈哈”“長虹”都是靠先建立品牌知名度促進產品銷售的。再加上商標的知名度，企業不斷發展，提高產品質量，不斷增加市場占有率，久而久之就能得到更多消費者的信任。
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