喝完秋天的第一杯奶茶，冬天的第一頓火鍋也應該要提上日程。
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眾所周知，海底撈在火鍋行業的地位一直很穩固，口碑銷量都名列火鍋行業的前列，今年很疫情的影響下，餐飲行業受到不小的打擊，年初北京的西貝莜面村終于還是頂不住壓力，董事長賈國龍站出來發聲“現金流根本扛不住”。
但是這種情況下，海底撈的股價依然能夠年內逆勢翻倍。其中，上半年，海底撈的外賣收入超4億元，同比增長123.6%，海底撈也因此得到不少投資人的認可，大眾也看到了火鍋市場的潛力。
各大商家更是向火鍋市場進發，盒馬軍團也將火鍋納入發展版圖，盒馬火鍋也趕在雙節之前，在全國門店上線，主打特色鍋底和食材，提供30分鐘到家服務，在此次小長假期間，已經賣出了近10萬鍋。
盒馬也注冊了盒馬火鍋的商標，據天眼查App顯示，阿里巴巴集團控股有限公司于9月11日申請了多個“盒馬火鍋”的商標，類別包括食品、餐飲住宿、廣告銷售、飼料種籽等。
數據來源：天眼查
由此可見，對于商標的保護無論是哪個行業都是企業重視的點，為了防止不良商家利用自己的品牌欺瞞消費者，更是會注冊一系列相似商標，或者不同行業同一商標。
此次盒馬申請商標，也讓我們看到了企業對于品牌價值的超前保護，其實早在去年11月，盒馬在全國門店上線了盒馬火鍋，推出的并不是傳統的川味鴛鴦鍋，而是重點打造了海南椰子雞、潮汕牛肉、濃湯海鮮、泰式冬陰功、羊蝎子等特色鍋底。
對于品牌的基本保護主要指對品牌的知識產權保護，包括商標、專利、著作權等。
很多人注冊商標的時候只是注冊其所涉及的單一類別，其實這是非常錯誤的，具有很大的隱患，不良商家容易利用相似商標欺騙消費者，對品牌形象造成損害。
正確的做法是縱向和橫向全方位注冊，不僅對相近商標進行注冊，也對相近行業甚至所有行業進行注冊，所以盒馬注冊盒馬火鍋的時候順便注冊一系列的不同類別的商標是十分正確的。
在商標保護方面我們尤其要注意，商標保護是有區域性的，你的商標想要在那個國家或地區得到保護，你就必須去該國家和地區進行注冊商標。
商標跨國注冊有兩條渠道：對于《馬德里協定》締約國的企業或個人到該協定締約國進行商標注冊，可通過世界知識產權組織國際局進行商標國際注冊。
到非《馬德里協定》締約國進行商標注冊，一般采用"逐一國家注冊"的方式，必須對第一個國家逐一進行注冊。
總之，對于品牌的保護是企業長期穩定發展必不可少的一個環節，其中商標的保護則是現在各大商家想要在市場中搶占先機的重要利器，一些意識比較超前的企業紛紛運用品牌戰略利器，重視商標的保護，從而取得了競爭優勢并逐漸發展壯大，保證企業的長遠發展。
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